BET体育365投注官网(中国)官方网站计算广告笔记：第三章 在线广告产品概述由线下广告的交易形式衍生而来，可以分为按照时段售卖的CPT广告和按照约定展示量售卖的CPM广告。这类广告产品主要服务于后续效果不宜直接衡量的品牌广告主，在门户网站和视频网站较为常见。

　　其最重要的形式是搜索广告，其产品形式为对搜索关键词的竞价。是解决效果类广告需求的关键产品形式。

　　竞价广告的进一步发展催生了由机器之间以程序化的方式进行实时竞价的交易形式，使得需求方可以更灵活地划分和选择自己的目标受众。

　　最大的不同在于商业产品一般都有一个明确的商业目标，而商业产品的使用者选用一款产品的动力也是为了优化这商业目标。商业产品的任何一项功能改进，只要能带来其对应商业目标的提升机会，即使在使用流程上有一些不便，也是可以接受的。

　　这样的产品原则使得整个广告市场的交易环节越来越复杂，使用门槛也越来越高，这与用户产品简化的大趋势是非常不同的BET体育365投注官网(中国)官方网站。

　　以广告为例BET体育365投注官网(中国)官方网站，竞价中的机制设计、冷启动时的数据探索、受众定向的标签体系都是产品策略需考虑的内容。

　　由于商业产品的目标是确定和可优化的，所有产品特征和策略的成与否要严格根据数据的反馈来判断BET体育365投注官网(中国)官方网站。

　　需求方提供的广告是分层次管理的。在市场上大多数的产品中， 广告的层次分为广告主、广告（ 推广） 计划（ campaign ） 、广告（ 推广） 组（ ad goup ） 广告创意（creative）等几个层级。