BET体育365投注官网(中国)官方网站14 在线广告产品分类由线下广告的交易形式衍生而来，又可以分为按照时段售卖的CPT广告和按照约定展示量售卖的CPM广告。这类广告产品主要服务于后续效果不宜直接衡量的品牌类广告主，在门户网站和视频网站较为常见。

　　其最重要的形式是搜索广告，其产品形式为对搜索关键词的竞价。这种广告在拓展到站外展示广告流量时，演进成了对页面关键词或者用户标签竞价的产品形式，也就是ADN。竞价广告的商业逻辑与合约广告完全不同，也是解决效果类广告需求的关键产品形式。

　　竞价广告的进一步发展催生了实时竞价的交易形式。实时竞价使得需求方可以更灵活地划分和选择自己的目标受众，也使得更广泛的数据使用和交易迅速发展起来BET体育365投注官网(中国)官方网站。以实时竞价为和核心的一系列交易方式逐渐演变为机器之间以程序化的方式完成广告交易决策，因此，这类产品成为程序化交易广告产品。

　　广告的产品体系除了自身的演进，另一个重要课题是如何处理与非商业化内容的关系BET体育365投注官网(中国)官方网站，让广告与内容尽可能以“原生”的方式共存BET体育365投注官网(中国)官方网站。搜索广告与社交网络信息流广告对此作了非常有价值的探索，不过这样的原生广告在规模化和交易化方面也遇到了很多的问题。然而，随着近年来移动设备对于原生广告的强烈渴求，像标准ADN那样的原生广告平台正在快速发展中。